A B S C H N I T T E

I N H A L T

Webdesign kann aufsehenerregend, erfolgreich und preiswert sein.

Ihr Interessent ist auf Ihrer Webseite angelangt. Jetzt entscheidet der Text, die Gestaltung und die Navigation Ihrer Seite, ob sich der Besucher auf der Stelle umdreht um das nächste Suchmaschinen-Ergebnis abzurufen, oder ob er auf Ihrer Seite verweilt, sich mit Ihrem Angebot befasst. Somit wird der Interessent sofort oder bei einem Folgebesuch vom Suchmaschinen-Anwender zum Kunden.

Die meisten Web-Designer ignorieren diese Grundsätze und Websites werden so entwickelt, dass Design-Kollegen und Entscheidungsträger total beeindruckt werden. Somit ist die Internet-Pleite vorprogrammiert den es wird nicht mal der Deckungsbeitrag erreicht.

Es gibt dutzende von Firmen, deren Webseite - ohne Marketing-Aufwendungen - Tag für Tag Deckungsbeiträge erwirtschaften. Aber nur, weil die Betreiber solcher Seiten wissen und berücksichtigen, worauf Anwender Wert legen:

Sachliche, klare, unmissverständliche und schnell auffindbare Information.

Die meisten Webdesigner konzentrieren sich auf Dinge, die zwar auf dem Entwickler-PC hübsch aussehen und bei Kollegen einen professionellen Eindruck machen. Aber in der Praxis werden dem potentiellen Kunden Steine in den Weg gelegt oder der Interessent wird die Webseite verlassen. Nur jeder spürt, dass mit der Zeit des Anwenders grosszügig und mit den wichtigen, sachlichen Informationen eher sparsam umgegangen wird.

Solche Vorzeigeseiten richten doppelten Schaden an.

• Die wenigen Anwender, die diese Seiten aufrufen, vermissen den praktischen Nutzen und suchen andere Seiten auf.
• Solche Seiten werden erst gar nicht gefunden, weil Suchmaschinen solche Seiten nicht spidern und daher nicht auswerten können.

Die Aufnahme in Suchmaschinen wird vor allem durch Effekt-Techniken wie Flash, JavaScript, VBScript und ähnliches verhindert. Aber auch übermässiger Grafik-Einsatz, Frames und alle Dinge, die visuell sehr interessant aussehen widersprechen dem eigentlichen Zweck des World Wide Web. Dem maschinen- und systemneutralen Austausch von Information, und damit die Kommunikation mit der grösstmöglichen Zahl potentieller Kunden wird somit verzögern, erschwert oder ganz verhindert.

Sicherlich wurde nun der Stolz vieler Webdesigner verletzen, aber Sie als Seitenbesitzer überzeugen die Erfordernisse der Gewinn- und Verlustrechnung.

Als Beispiel dient die Startseite von Google. Alles ausdrücklich in "Low-Tech". Nur die im Hintergrund laufende Software, welche die Suchergebnisse ermöglicht ist High-Tech. Google hat den Sinn des WWW verstanden. Anwender verlangen High-Tech Information und legen gleichzeitig grossen Wert auf blitzschnelle Low-Tech Präsentation.

Designer und Marketing-Manager bezeichnen schlanke Seiten als romantischen Idealismus. Wirklich professionelle Webdesigner verstehen sie als auf Umsatz und Profit gelenkten Egoismus.

Wenn Sie nun die Suchmaschinen-Optimierung korrekt einsetzen, erreichen Sie überwiegend qualifizierte Interessenten, die Ihr Angebot gesucht haben und die von sich aus auf Sie zukommen. Nur Information kann überzeugen und letztendlich Kaufentscheidungen auslösen.