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I N H A L T

Die sogenannten Garantie-Versprechungen typischer Anmeldedienste

Tausende von Unternehmen bieten Suchmaschinen-Optimierung als Dienstleistung. Suchmaschinen-Optimierung ist eine nicht organisierte und nicht kontrollierte Tätigkeit. Sie benötigt keine formelle Qualifikation, keine Prüfung, keine Normen und oft keinen Kapitaleinsatz

Fast alle Anbieter sind erstaunlich junge und kurzlebige Unternehmen. Kurzlebig, weil die Sperrlisten der Suchmaschinen langlebig, manche gar permanent sind. Suchmaschinen-Optimierer, die ihren Kunden eine Garantie bieten, setzen meist auf eine oder mehrere der folgenden Strategien und entsprechend formulierte Geschäftsbedingungen:

• Die Position wird bei den Suchmaschinen ersteigert. Der Anbieter oder Dienstleister berechnet neben einer Grundgebühr Kosten für jeden Besucher. Je mehr Wettbewerb je mehr Kosten. Und weil die meisten Suchmaschinen heute drei bis fünf Links solcher Textanzeigen noch vor den eigentlichen Suchergebnissen einblenden, wird dem Auftraggeber schnell eine "Position auf der ersten Seite" gemeldet. Für diese Werbeform brauchen Sie keinen Mitverdiener. Die wichtigsten Anbieter: Googles AdWords Offerte und Yahoo.
• Suchmaschinen, welche simple Bewertungs-Algorithmen einsetzen und deshalb täglich neue Ergebnisse nach oben befördern werden Ihnen an diesem Tag als Erfolg gemeldet, an dem der Kunde für einen vom Anbieter gewählten Begriff erstmals unter den ersten 30 Ergebnissen erscheint. Dass die Position so kurzlebig und der Marktanteil solcher Suchmaschinen so gering ist wie der Erfolg schnell erreicht wurde, entgeht den Auftragnehmern.
• Die Position wird für längere, durchaus plausible, Mehrwort-Anfragen angestrebt, die als Wortkombination relativ selten im Datenbestand der Suchmaschinen vorkommen, aber auch genauso selten gesucht werden. Die optimierten Seiten werden auf Servern des Anbieters abgelegt, so dass die Abhängigkeit des Kunden gewahrt wird.
• Ein Spitzenplatz wird technische Kunstgriffe erzielt. Dies wird von vielen Suchmaschinen nicht immer sofort bemerkt. Allerdings führt dies bei Entdeckung zur Sperre der Domain oder Internet-Adresse. Als Beispiel sein hier nur BMW genannt, welche bei Google mit einer Zeitsperre versehen wurden.

Dass solche Massnahmen nur darauf abzielen, den Auftragnehmer davon zu überzeugen, eine gute Suchmaschinen-Position erreicht zu haben und kaum zu tatsächlich steigenden Intertessentenzahlen führen, liegt auf der Hand. Andere Taktiken, die kleine wie auch grosse Anbieter zum Schaden ihrer Kunden praktizieren, können Sie bei Google Informationen für Webmaster nachlesen.